在2014年农机整体市场增长明显放缓的背景下，水稻收割机成为增长下降幅度的机具品种之一，其中履带式水稻收割机市场销量为3.4万台，同比下降了25.8%，半喂入水稻收割机下降幅度更大达81.77%。尽管2014年水稻机市场走势的阴影一时难以挥之而去，各级经销商还心有余悸；然而，在经济稳增长和持续实施购机补贴政策，以及农业经营制度转型创新多重利好因素的拉动下，从各地反映的需求信号看，对今年水稻机销量市场人士普遍认为会有较好的预期，一定会比难以忘却的2014要好的多，市场平稳增长是主基调。

市场增长可期区域冷热不均

农业部提出到2020年今后5年，水稻机收水平每年大约提高1个百分点。按照水稻常年播种面积3000万公顷计算，机收面积每提高1个百分点，面积大约为150万公顷，需要新增水稻收割机约2万台以上。因此，尽管水稻机的市场处于饱和度的高位下，但在新增需求和“以旧换新”的双重拉动下，水稻收割机市场比2014年有一定增长是基本的走势。市场分析人士预计，2015年的水稻收割机市场会出现一定的小幅反弹，但增幅仍是进一步回落的趋势，总量上会小幅度增长，其中履带式全喂入收获机仍是需求主体，全年销量预计可达6万台，增长速度在5%左右。半喂入水稻收获机尽管由于农机购置补贴额有所调整，略有下降；然而，由于以久保田为代表的厂商在配套发动机由国2向国3环保标准过渡过程中，采取了控制机具生产量和市场投放量的计划，再加上厂商采取了大幅度降低产品的价格举措，因此，半喂入水稻收获机市场可能有的机型会出现一机难求的局面，总量在6000台上下。

区域市场走势强弱分明。2014年浙江、江西等四个省市水稻收割机市场占据了半壁江山以上的份额；2015年虽然这几个主要市场依然会有较大的销售量，但市场占有率预期会有所下降。丘陵、半山区市场需求将会有所加快，东北区域市场可能得到复苏。

总体上，南方12个典型丘陵山区省份（湖北、江西、广东、湖南、浙江、广西、海南、重庆、四川、福建、云南、贵州，其丘陵山地面积普遍在60%以上）水稻耕种收综合机械化水平普遍低于50%，其中广西、海南、重庆、四川、福建、云南、贵州等7省（自治区、直辖市）不到40%，云南、贵州不足20%。西南丘陵山区水稻机收水平也仅为33.8%。这些区域主要水稻的生产机械化水平与平均水平差距较大。造成这些差距的主要原因，除了地形地貌、经营规模等因素外，种植制度和机械适应性成为的制约瓶颈。随着适应丘陵山区小块农田的小型水稻收获机逐步投放市场，南方12个省份的农型丘陵山区将是水稻新增需求的重点区域。

预计东北及内蒙古区域市场仍是半喂入机的主销区域，全年销量应在3000台上下，比上年增加25%以上。

此外，农机购置补贴对象的调整，从过去补贴对象仅是具有农民身份的生产者而改变为农业生产经营者；这样，一些进入农业生产领域的工商企业也可以享受农机购置补贴的优惠政策，这些农业新型经营主体将会是水稻收割机需求的一个新的大客户，对拉动市场销量的作用不可低估。

在政策的扶持下，预计未来小麦和水稻收割机“以旧换新”市场逐步也会得到市场的青睐。

坚持行政推动政策持续给力

2014年水稻生产机械化保持较好发展态势，水稻种植、收获、耕整机械化水平持续提高，机插、机收、机耕面积分别达到1.6亿亩、3.6亿亩、4.3亿亩，新增水稻机收面积710万亩，机收水平达到80.2%。水稻耕种收综合机械化水平预计达到74%，比上年提高1个百分点，提前实现了“十二五”期末达到70%的发展目标。为加快提高水稻耕种收综合机械化水平，特别是突破丘陵山地区域发展缓慢的局面，提高收获环节机械化水平，依然是全程机械化推进行动的目标任务之一。农业部决定从2015年年开始，在粮食和大宗农产品主产区开展“主要农作物生产全程机械化推进行动”。4月由农业部农业机械化管理司和种植业管理司联合首先在湖南省岳阳市屈原区举办了水稻生产全程机械化暨绿色增产模式攻关现场会，这标志着主要农作物生产全程机械化推进行动正式启动。会议提出，经过5—6年的努力，力争2020年水稻耕种收综合机械化水平要达到78%以上，其中耕整地机械化水平保持95%以上、种植机械化水平达到50%、收获机械化水平达到85%，植保机械、烘干机数量不断增长，服务能力明显增强，基本满足水稻生产需要。有条件的地方率先实现水稻生产全程机械化。

同时农业部还发出了《关于切实加强粮食机械化收获作业质量的通知》，针对由于收割期选择不恰当、机收操作技能不熟练、机具调试不到位等原因，导致个别地区出现机收损失率偏高的现象，影响了粮食的丰产丰收的问题，强调贯彻落实《中共中央办公厅国务院办公厅关于厉行节约反对食品浪费的意见》中“加强粮食生产等环节管理，有效减少损失浪费”的要求，切实减少机械化收获环节中的粮食抛洒损失，确保颗粒归仓。这是对水稻收获机的作业质量提出更高的要求，个别收获时水稻损失率高的机具，市场推广就要受到制约。

加快产品创新提升竞争能力

近年来，随着我国农机市场进入成熟期，水稻收割机市场已经结束了高速增长的黄金时代，水稻收割机市场呈现出高位运行、增幅下降的走势。在水稻机同质化严重的大背景下，产品的技术升级、性能优化、配置升级必然会成为今后决定产品市场销售数量的关键要素。为此，水稻收割机主要制造商2015年更加重视加快新产品的研发和老产品的升级。

中联重科谷王PL40水稻机就是这些产品的突出代表。结合用户需求，谷王PL40水稻机作为谷王纵轴流家族中的主打产品，2015年进行了30余项技术升级改进，300mm最小离地间隙，配置325mm宽高花履带，也可选装450、500mm宽履带，从而确保在恶劣的烂泥田也可以行驶自如。匹配了国内同类产品最长滚筒，收割时脱粒更充分，实现柔性脱粒，凹版面积加大，分离能力更强，再加上齿杆和幅盘的强度提高，优化排列，确保脱得净，不夹带，更耐磨，更省心。为了提高传动系统的可靠性，谷王PL40水稻机中间轴传动升级为高速加强型双排链，滚筒传动升级为2HC型联组带，输送槽主传动升级为双联组加强B型V带，增大了输出功率和传动效率，降低输送槽堵塞几率，提高皮带使用寿命。

今年浙江中联重机公司对外正式发布了15款2015年农机新品，已在3月份陆续上市，其中专门针对山地丘陵地区研发的小型水田收获机械，是我国水稻收获机械一个具有创新性的新产品。“洛阳中收”、“久保田”、“褔田雷沃”等一批企业都相继推出了“水稻机”的升级版产品，投放市场。

强基固本增量市场营销促量

对于水稻机市场许多农机重点企业依然看好，因此，“强身健体”，增强自身竞争能力，把企业内功练好，把制造能力增强，是不少企业今年着力采取的强基固本，增强市场竞争力的主要举措。

水稻收割机的重点企业，浙江星光农机股份有限公司，通过发行股票上市，募集的资金将全部用于收割机的项目上，预计将新增2万台的产能。在4月份“星光农机”公开发行5000万股，并于5月份在上海证券交易所上市。发行后总股本不超过2亿股。星光农机主营业务为水稻收割机的研发、生产与销售，其产品是国内水稻收割机的主流机型，据招股意向书披露，本次公开发行新股募集资金拟全部用于新建年产2万台多功能高额联合收割机项目，以改变竞争力弱、产品同质化的问题。项目总投资额为4.98亿元，全部使用募集资金投入。借助资本市场的优势，项目建成达产后“星光农机“的产品竞争力将会大大增强。

作为水田机具的领军企业苏州久保田公司，2015年着力在营销措施出招法。今年半喂入收割机价格一下降5万元，这是日本久保田公司在进入中国市场后幅度的一次产品降价，可见这家坚持以技术、质量开拓市场的外资企业，也不得不适应市场，从价格竞争优势上谋求新突破。

同时，久保田更加重视产品的售后服务和客户关系的培育。利用移动互联网技术，在5月1日正式开通“久保田农机服务”官方微信公众平台，搭建起用户与厂商之间的桥梁，拉近了久保田厂家与广大用户之间的距离，让农机具服务进入了微信时代，以此巩固和促进水稻机械市场的销售。

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