众所周知，随着居民生活水平的提高以及品牌意识的增强，大家对品牌农产品的需求愈加旺盛，在愈加挑剔的消费者眼中，的自然配得上最贵，但如何将的变得更好，值得我们去思考。因此，品牌农业就成为破解消费升级的基石。

 

    什么是品牌农业

 

    一句话，品牌农业不是具体一个产品的品牌或者一个企业的品牌。品牌农业应该是一个族群、一个系列农产品的集合，并展示出其个性化、差异化的记忆。品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。品牌农业是具有质量和健康保证的品质农业；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得益的规模农业；是打通一、二、三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与可追溯的大食品业。

 

    总之，品牌农业就是要彻底改变传统农业生产、加工和经营的思想和方式，引入工业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式和人才，把农业产品像工业品那样加工和经营，以全新的方式振兴和发展，在市场上表现为厨房餐桌食品走向品牌化。

 

    品牌农业五大特征

 

    品牌农业有五个重要特征，即生态化、价值化、标准化、产业化、资本化。

 

    生态化：即按照 “尊重自然、循环发展”的理念，从事农产品的培育和生产，加工和销售、健康、优质的农副产品。生态化是品牌农业的心脏。价值化：即引入品牌营销模式，通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌（产品）形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业和产品附加值，实现增收增效和可持续发展。价值化是品牌农业的脸面。

 

    标准化：即引入现代经营管理理念和手段，对农业经营组织的种养、加工过程和环节，进行规范化、系统化改造和建设，改变传统农业经营的粗放、随意和人为性，形成可量化、可控制和可复制的体系。标准化是品牌农业的血液。

 

    产业化：即实现作为产业的农业与第二产业、第三产业高度融合与产业整合，形成完整农业产业链，进行良性联动和互动。公司+基地，公司+合作社+农户，农户+合作社+超市，农村+金融，农场+家庭，鼠标+家庭，都是“从田间到餐桌”的产业化形式。产业化是品牌农业的肢体。

 

    资本化：即根据农业投资风险大、利润回报低、投资周期长、市场前景广的产业特点，积极主动先期导入现代投资和资本运营理念、模式和路径，用资本的杠杆和力量撬动、助推现代农业跨越式发展。