2020年的开年模式超乎了所有人的预想，一场新冠状病毒引发的瘟疫，如恶魔般扰乱了人们正常的生活工作节奏，让各行各业运行一下子就进入了“速冻状态”。据估计，春节期间，仅影视、餐饮、旅游这三个行业，直接经济损失达万亿，大量中小企业被置于生死存亡边缘。

10多年前，塔勒布出版的《黑天鹅》一书，曾轰动一时，呼应的正是2007年底源自美国席卷的金融危机，“黑天鹅”一词顿时风行。这次突发的疫情就是典型的“黑天鹅”事件，意料之外，却又改变一切。

“黑天鹅”突如其来，经济活动停摆，影响巨大，这其中对实体企业影响最甚。期间，农机产业积极拓展营销模式，把市场营销主战场由传统的实体店迅速转移到网络平台，上演着“春耕”的战役的“速度与激情”。

01网络直播

在无法正常复工的情况下，许多农机企业选择了“网络直播”的形式，向用户推介新产品、讲解维修保养常识，并联合各地经销商开展了形式多样的用户网上互动，提前进入营销状态。

与实体农机企业同步，农机1688网等农机互联网企业也快速行动，搭建起农机制造和农机销售企业的合作直播专场，并针对性地进行区域细分，有的放矢地进行网络直播宣传、销售和服务指导，效果明显。

在疫情防控，全民“宅家”之时，网络直播发挥了较大效能，赢得了不少用户的认可。

02平台小视频

通过小视频进行农机产品营销，在此之前已经有不少人在做，基本上以中小型产品使用过程的作业视频居多，产品推介的角度多侧重于用户使用体验，也有不少人把视频进行加工，加入搞笑成分，吸引眼球，博大家一笑。

在今年疫情期间，“平台小视频”的营销模式在农机行业中得到了广泛应用，火山、抖音、今日头条、微博等平台在农机圈也彻底火了一把儿，农机企业将拍摄广度拓展到了，从产品外观设计、性能、特点甚至生产流水线细节展示、产品设计三维图、用户使用、维修保养等等，让产品研发、制造到用户使用、养护全过程视频化，用户看得更直观、更明白、更感兴趣。

农机人很有才，只要业务需要，视频拍摄水平堪比专业人员，不信，你就到网上搜一搜。

03微商又火

以往，很多人对微商持反感意见，总感觉这种营模式增添了个人日常生活中无效信息获取的负担，有人在朋友圈发发广告还好，大不了不看，特别是建立微信群进行产品推介，一会儿一个信息，你一言，我一语的，对内容感兴趣还行，如果不感兴趣，就得一遍遍删群里的滚动信息，有些烦。

而这次疫情期间，商超限时营业、社区限时出入，微信进行商品信息沟通成为最直接有效的方式之一，大家通过微信群接龙商品信息需求，超市工作人员进行配单，安排大家错时取货，既保护了大家自觉隔离需求，又实现了必要生活品采购到位，这期间，不少微商也是大显身手，特殊时期，有效填补了实体店销售供给不足的空缺。农机营销也充分利用了微信群的信息扩散功能，尤其是主机厂分模块进行的区域营销、流通企业对固有客户的针对性营销两个领域成效显著，在老用户通过微信沟通推介新用户，信任度更高，效果更明显。

农机微商营销简单易行，不受时间、空间限制，进入门槛低，信息传播迅速，或将成为未来农机营销必不可少的手段之一。