二、低端竞争激烈，高端日资垄断

　　2014年插秧机市场竞争依然十分激烈，手扶式插秧机的竞争主要集中在中日企业之间，市场调查显示，销售前5的品牌累计销售各种型号的手扶插秧机3.5万台，同比下降25.36%，占比55.2%，较之上年同期增长0.92个百分点。从主流品牌看，久保田以59.66%的下滑幅度占据下滑首位，占比也出现了13.19%的下滑。常发同比出现37.81%大幅度增长，占比也提高了5.33%。富来威、福尔沃、鑫华裕同比分别增长16.74%、-25.73%和74.21%。市场占比较之上年同期分别增长3.64、0.11和5.04个百分点。

　　手扶式插秧机市场的竞争主要取决于三个关键因素：一是农机补贴，农机补贴对竞争格局产生深刻影响，一旦失去补贴，插秧机市场寸步难行，因为插秧机正处于推广阶段，没有政府的补贴推动，单纯消费者需求的力量在短时间内很难撬动市场；二是市场价格，手扶式插秧机属于低端产品，价格优势对市场竞争力具有较大影响力；三是品牌，良好的品牌和口碑对竞争会产生强大冲击力，尤其在成熟的市场，消费者的理性将决定品牌的扩张或萎缩。

　　乘坐式插秧机市场的较量主要集中在日资企业之间，2014年三大日资品牌久保田、洋马和井关累计销售各种型号乘坐式插秧机1.15万台，同比下降17.58%，占比84.4%，较之上年同期增长19.41%。从品牌个案表现看，久保田同比下降74.61%，占比9.33%，较之上年同期下降13.98个百分点；洋马同比与上年基本持平，占比33.91%，较之上年同期提高了12.39个百分点；井关同比出现29.72%大幅度攀升，占比41.14%，较之上年同期提高了21.01个百分点。

　　插秧机市场的竞争焦点主要围绕品牌展开，农机补贴对插秧机市场竞争具有决定性的影响，即使强势品牌也难以“幸免”。2014年因补贴原因，久保田的插秧机市场陷入塌方式下滑，同时也触动插秧机市场竞争格局，尤其是乘坐式插秧机，井关趁势崛起。但久保田的品牌影响力依然强大，尤其在其传统“地盘”势力范围内，其它品牌依然难以撼动其统治地位。